OpenAI kondigt een visueel advertentieformaat en ruimere meting aan. Wat je nu al kan klaarzetten in afwachting van Europa.
De bel van de winkel gaat. Je zet nog snel drie dozen achterin. De telefoon rinkelt weer. Aan de toonbank vraagt iemand of die winterjas waterdicht is. Ondertussen tikt een andere klant op zijn gsm. Hij vraagt ChatGPT welke jas het beste past voor natte herfstdagen — en krijgt meteen opties te zien.
Dat is het kader van het nieuws van vandaag. OpenAI kondigde een nieuw visueel advertentieformaat aan voor ChatGPT. Bedrijven kunnen zo producten en interactieve visuals tonen in de chat. De meting wordt uitgebreid: prestaties van advertenties worden gekoppeld aan acties van gebruikers. Proefprojecten starten later in oktober, eerst in de Verenigde Staten. OpenAI benadrukte ook het grote wekelijkse bereik van ChatGPT. Begin oktober kwamen er extra shoppingfuncties bij: virtueel kleren passen en producten bewaren binnen ChatGPT.
Wat betekent dat voor jou als Belgische kmo? Het verandert hoe mensen ontdekken en vergelijken. Maar de uitrol hier is nog niet aangekondigd. Het is dus geen kwestie voor vanmiddag. Het is wel iets om nu al voor te bereiden.
Het nieuwe advertentieformaat is visueel en leeft in de chat. Je toont niet enkel tekst. Je kan producten en interactieve visuals tonen terwijl iemand aan het zoeken of vergelijken is in ChatGPT. De meting wordt ruimer: prestaties van die advertenties worden gekoppeld aan acties die gebruikers nemen. Het gaat dus niet louter om impressies. Het gaat om wat iemand doet na het zien van je product in de chat.
De planning: testen starten later in oktober en beginnen in de VS. Er staat geen datum voor België of Europa. OpenAI wijst op het grote wekelijkse bereik van ChatGPT. Begin oktober kwamen er ook shoppingfuncties bij. Gebruikers kunnen kleren virtueel passen en producten bewaren in ChatGPT. Dat maakt de stap tussen inspiratie en keuze korter, zeker voor retail en e‑commerce.
Mensen beslissen vaak in stukjes. Ze lezen een review. Ze vragen een buur. Ze typen een vraag in een chat. In dat moment in ChatGPT kan je straks met een visuele advertentie aanwezig zijn. Je toont je product in de context van de vraag. Voor handelszaken en webshops kan dat het verschil zijn tussen gezien worden of niet.
De meting wordt gekoppeld aan acties van gebruikers in ChatGPT. Dat kan helpen om intentie te begrijpen. Niet enkel hoeveel keer iets verscheen, maar wat iemand deed nadat hij je product zag in de chat. Dat is bruikbaar voor je planning van creatie en opvolging.
Er zijn grenzen. De tests starten in de VS. Er is geen timing voor België. Beschikbaarheid in Europa en naleving van regels — zoals transparantie en gegevensverwerking — zullen mee bepalen hoe snel dit hier bruikbaar is. Zie dit dus als een kanaal dat waarschijnlijk komt, maar waar je vandaag vooral je fundamenten voor klaarzet.
Je kan geen knop indrukken om dit hier meteen te activeren. Je kan wel zorgen dat je klaar bent zodra het kan. Werk aan dingen die ook voor andere kanalen renderen en die dit nieuws specifiek nodig heeft: visuele duidelijkheid, productdata en heldere taal.
Start met je productbasis. Titels, varianten, maten, kleuren, prijzen, voorraadstatus. Consistent en begrijpelijk. Beeldmateriaal dat de gebruikssituatie toont, niet enkel een packshot. Korte, informatieve beschrijvingen die antwoord geven op vragen die klanten in chat stellen: past het, hoe valt het, wat is inbegrepen.
Denk aan interactie. Als iemand in een chat twijfelt tussen twee opties, wat helpt? Een visueel waarin je de verschillen toont. Een maatgids die in één beeld uitlegt hoe je kiest. Een korte demo die één handeling toont — rits dicht, kap op, lens wissel, kabel klik.
Werk ook aan je winkelmandje na de klik. Als iemand in ChatGPT iets bewaart of later terugvindt, wil je landingspagina meteen herkenning geven: dezelfde foto, dezelfde naam, dezelfde beloftes. Geen rommelige varianten of verborgen kosten in stap twee.
Verkoop je kleding? De virtuele paskamerfuncties in ChatGPT kregen een uitbreiding. Zorg voor consistente foto’s, duidelijke maatinfo en variatiebeelden. Dat helpt nu al op je eigen site en straks in een virtueel-try‑on‑context.
Hoi {voornaam}, we bereiden ons voor op visuele ads in ChatGPT. Kun jij per topproduct 3 beelden maken die in één oogopslag het verschil tonen met het alternatief? Geen lay‑outs met kleine tekst. Eén gebruiksmoment per beeld. Deadline: vrijdag. Groeten, {bedrijf}.
De aankondiging zegt dat advertentieresultaten gelinkt worden aan acties van gebruikers. Dat is interessant, maar het verandert je basis niet. Je definieert vooraf wat telt. Wat is voor jou een actie met waarde? Bewaren, vergelijken, doorklikken naar een pagina waar iemand een stap verder zet? Schrijf dat op en hou het stabiel per test.
Begin straks klein als het hier beschikbaar wordt. Eén hypothese per campagne. Eén primaire actie. Geen tien varianten tegelijk. Kijk niet enkel naar bereik, maar naar de actie die jij vooraf koos. En vergelijk met je andere kanalen. Het doel is niet een mooie grafiek in een nieuw dashboard. Het doel is begrijpen of dit kanaal jou dichter bij een keuze brengt.
- Zet je vijf bestverkopende producten naast elkaar en check: titel, varianten, prijs, voorraad, retourbeleid. Klopt alles en is het in dezelfde taal en stijl?
- Kies per product één hoofdbeeld dat het gebruik toont. Laat desnoods snel een foto maken waarin je het product in actie ziet.
- Schrijf per product twee zinnen die antwoord geven op de meest gestelde vraag in chat. Kort en concreet.
- Maak een lijst van klantvragen waarop jij wil verschijnen in ChatGPT. Schrijf per vraag welke eigenschap of visual helpt om te kiezen.
- Noteer je meetdoel per product voor wanneer dit kanaal beschikbaar wordt. Eén actie, helder verwoord. Bewaar het in je campagnedocument.
- Houd de aankondigingen in oktober in de gaten. Tests starten in de VS. Plan geen budget voor Europa tot er duidelijkheid is over beschikbaarheid en regels.
Beste {voornaam}, we verwachten een nieuw visueel advertentiekanaal in ChatGPT. Kun jij onze productdata en hoofdfoto’s nalopen op consistentie? Focus op maatinfo, varianten en herkenbare namen. Graag een overzicht tegen donderdag. Dank, {bedrijf}.
Bron: Building advertising for the way people use AI (OpenAI, 5 oktober 2026)
In een gratis gesprek van een half uur bekijken we wat hiervan op jouw bedrijf van toepassing is, en zeggen we eerlijk wat het zou opleveren.